Mit Testimonial bezeichnet die Werbesprache die Fürsprache für ein Produkt durch eine dritte Person. Diese Fürsprache soll dem Produkt bzw. der Produktbotschaft mehr Glaubwürdigkeit verleihen. Der Effekt eines Testimonials ist umso größer, je mehr die bezeugende Person als Fachmann auf dem Gebiet erkannt wird. Eine Sonderfom der Testimonials ist die Fürsprache von Prominenten für ein Produkt. Hierbei erhofft sich der Werbetreibende nicht nur ein Zeugnis, sondern eine Übertragung des Images des Prominenten auf das Produkt. In jüngster Vergangenheit sorgten Rücknahmen bzw. Auflösungen von Werbeverträgen mit Prominenten nach Verfehlungen im privaten Bereich für Aufmerksamkeit.
Hier liegt eine Gefahr von Testimonials: Wenn der Fürsprecher aus irgendeinem Grund nicht mehr als glaubwürdig erkannt wird oder sich das Image wandelt, kann sich dies auch auf das Produkt übertragen.