Der Begriff Spam entstammt eigentlich dem Email Kontext und bezeichnet dort unerwünscht zugesandte (Werbe-)Mails.
Im Kontext der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Spam Manipulationsversuche, um unter Umgehung der Richtlinien der Suchmaschinen eine möglichst hohe Position in den SERPs zu erlangen, z.B. das übermäßige Benutzen von Keywords im Content oder die massenweise Verbreitung von Links zur eigenen Website in Blog-Kommentaren. Wird Spam von den Suchmaschinen aufgedeckt, kann dies zu drastischen Abstrafungen bis hin zum Ausschluss aus den Indices der Suchmaschinen führen.