Penalties bzw.Abstrafungen im Bezug auf Suchmaschinenoptimierung wird immer wieder diskutiert. Eine Verletzung der Webmaster Richtlinien von Google kann dazu Führen, dass eine Website oder eine Server IP auf einer Black List landet. Dies hat den Ausschluss aus den Suchergebnissen zur Folge. Black Hat SEO nimmt dieses Risiko in Kauf und umgeht oder bricht die Richtlinien, die die Suchmaschinen aufgestellt haben. White Hat SEO bezeichnet das Gegenteil und optimiert Webseiten konform zu den Richtlinien von Google, Yahoo und Co.
