Knowledge Graph: Semantische Suche für Google

Die semantische Suche ist der heilige Gral der Suchmaschinen. Die erste Suchmaschine, die direkt Antworten auf Fragen gibt und den Inhalt eines Queries wirklich verstehen und danach Ergebnisse ausliefert ist immer noch Zukunftsmusik. Das Google an einer Erweiterung in Richtung Semantik arbeitet wurde hinter vorgehaltener Hand schon länger getuschelt, spätestens seit einem entsprechenden Artikel aus dem Wall Street Journal, datiert auf März, war es ein offenes Geheimnis. Mit dem Knowledge Graph hat Google heute eine Erweiterung für Google.com vorgestellt.

Semantische Suche

Wolfram Alpha versucht sich schon seit längerem an der semantischen Suche. Bei dieser Form der Suchmaschine wird keine Liste mit Ergebnisseiten zusammen gestellt, auf der die gewünschten Informationen zu finden sein könnten, vielmehr versucht die Suchmaschine den Inhalt der Frage zu verstehen und eine direkte Antwort zu liefern. Populäres Beispiel ist die Frage nach dem Alter einer Person des öffentlichen Lebens. Die Frage „How old is Angela Mekrel“ fördert die sehr genaue Antwort 57 Jahre, 9 Monate und 29 Tage zurück. Dabei ist Wolfram Alpha auf mathematische und naturwissenschaftliche Fragen spezialisiert, wo die Suchmaschine schon passable Antworten zurückliefert. Bei Fragen dem geisteswissenschaftlichen Bereich sieht es hingegen größtenteils noch finster aus. Vor allem kämpft Wolfram Alpha mit Doppeldeutigkeiten, fachsprachlich Polysemie genannt, im Kindergarten Teekesselchen.

Knowledge Graph

Der Google Knowledge Graph erkennt Mehr- oder Doppeldeutigkeiten und bereitet die Informationen parallel auf. Durch einen Klick kann der Nutzer die gewünschte Bedeutung auswählen.
Dies stellt aber nur einen Teil des Knowledge Graphs dar, Kernstück und augenfälligstes Merkmal sind die Panels des Knwoledge Graphs. Diese Informationsflächen werden auf der rechten Seite eingeblendet und halten die wichtigsten Informationen zu einem Suchbegriff vor. Dabei variiert die Einblendung ja nach Suchbegriff. Hierzu wertet Google unter anderem die Intention bisheriger Suchanfragen aus und stellt die Ergebnisse in Relation zu einander. Zur Veranschaulichung das Beispiel was Google selbst nennt: Auf Marie Curries Panel werden Ihre Familienangehörigen hervorgehoben, da sich mit Ehemann und Kind hier ebenfalls zwei Nobelpreisträger finden. Bei Simpsons Schöpfer Matt Groening werden die Familienangehörigen hingegen hervorgehoben, da diese offensichtlich Inspiration für die Simpsons waren.

Wiki Phänomen

Die einzelnen Panels sind untereinander verlinkt, wo dies sinnvoll erscheint. Der Effekt der sich einstellt wird dem ein oder anderen Wikipedia Jünger bekannt sein. Man fängt bei einem Artikel an und hangelt sich an Links zu immer neuen Themen und entdeckt verblüffende Abfolgen. Nicht umsonst hat der Spiegel jüngst eine Artikelserie gestartet, die genau dieses Phänomen journalistisch begleitet.

Welche Auswirkungen der Knwoledge Graph haben wird bleibt abzuwarten. Google selber geht von sehr geringer Beeinflussung des Traffics externer Seiten aus. Das Ziel von Google ist klar, eine der größten Bedrohungen für Google sind Nutzer, die Ihre Online Zeit in geschlossenen Ökosystemen verbringen, auf die Google keinen oder nur eingeschränkten Zugang hat, allen voran Amazon und facebook. Der Knowledge Graph und die Panels sind ein geschickter Weg Nutzer auf der Google Seite zu halten, denn hier bekommt der Nutzer die für Google wertvolle Werbung angezeigt. Durch das Panelhopping im Idealfall sehr viele, sehr genau passende Werbung. Passende Monetarisierung wäre auch durch Mehrwertdienste vorstellbar, z.B. bei der Suche nach einer Band und dem Einblenden der Diskographie auf dem Panel könnten die passenden Musik Downloads verknüpft oder bei der Suche nach einem Wahrzeichen die passende Reise gebucht werden.

Einen Überblick über die neuen Funktionen bietet folgendes Video.

Quelle: Google.com