Das Google Display Netzwerk hat im Bereich der Sponsored Links bei einigen Kampagne – Managern für graue Haare gesorgt. Google erkennt dies an und gibt offen zu, dass neun Jahre lang Display Ads über ein Backend für Search Ads gesteuert werden mussten.
In den nächsten Wochen bekommt jedes AdWords Konto einen eigenen Display Tab, der eine bessere Aussteuerung und Targeting bis auf Keyword Ebene erlauben soll.
Das Display Tab wurde von Grund auf neu entwickelt und beinhaltet alle Möglichkeiten Kampagnen im Google Display Network ( GDN ) zu verwalten und zu optimieren. Bis jedes Konto in den Genuss des neuen Tab kommt, kann es noch einige Tage oder Wochen dauern.
Kontextuelles Targeting im Display Netzwerk
Das Herzstück von Sponsored Links im Allgemeinen und dem Google Display Netzwerk im Besonderen ist die contextual engine. Diese gleicht die Suchanfrage oder das Thema einer Website mit den zur Verfügung stehenden Werbemitteln ab und wählt die passendste Werbung für die Einblendung aus.
Diese contextual engine wurde von Google eine Generalüberholung unterzogen. So soll nun die Reichweite des GDN mit der Präzision der Google Search kombiniert werden.
Oder wie es im O-Ton so charmant klingt:
„[...]the science of search advertising with the art of display[...]“
Blumige Umschreibung in Fakten übersetzt bedeutet nichts anderes als GDN Targeting auf Keyword Ebene, inklusive Performance Daten zu den einzelnen Keywords.
Mit diesen Änderungen dürfte einiges mehr aus dem Google Display Netzwerk herauszuholen sein, sobald ein von uns betreutes Konto den entsprechenden Roll Out hinter sich hat, werden wir die Funktion nochmal en detail vorstellen.
Reichweite visualisieren
Gibt es einen SEO oder SEA ohne einen ausgeprägten Excel Fetisch? Ohne Daten geht es im Online Marketing einfach nicht, trotzdem steht man öfter mal vor der Problematik Datenmengen zu visualisieren. Zumindest für das Google Display Netzwerk spendiert die Suchmaschine mit den bunten Buchstaben nun ein Tool, dass genau dieses Problem angeht.
Wie unten stehende Grafik zeigt, ermöglicht das Tool die Reichweite von Display Anzeigen zu visualisieren, je nachdem welche Optionen kombiniert werden, seien es Keywords, Placements oder Remarketing.
Ein hilfreiches Tool nicht nur für Reporting, auch zur Planung der verschiedenen Kanäle innerhalb der AdWords oder des Google Display Netzwerks.
Alle News rund um das GDN fasst Brad Bender, Director of Product Management for Display bei Google in folgendem Video zusammen.