Während die Nation noch mit dem EM – Aus hadert stellt Google ohne großes Aufheben neue Targeting – Möglichkeiten im Display Netzwerk bereit. Flexibel reach (flexible Reichweite) bietet erweiterte Targeting Möglichkeiten für Anzeigengruppen in Display Kampagnen.
Targeting im Display Netzwerk
Bisher waren die Möglichkeiten Targets für das Display Netzwerk zu erstellen begrenzt. Hohe Reichweite (“broad reach”) ermöglicht die Angabe eines primären Ausrichtungsmerkmals, zum Beispiel übereinstimmende Keywords. Die Alternative besteht in der Option Spezifische Reichweite (“specific reach”). Hier wird eine Schaltung nur ausgelöst, wenn alle Kriterien übereinstimmen, z.B. Keyword und Placement.
Flexible Reichweite
Flexible Reach oder eingedeutscht, die flexible Reichweite, ermöglicht es ab sofort mehrere Auswahlkriterien auf Ebene der Anzeigengruppe festzulegen und nicht mehr ausschließlich auf Kampagnenebene. Zusätzlich kann unterschieden werden, ob die Targets nur für Gebote oder Anzeigen Placements gelten sollen.
Flexible Reach nutzen
Achtung: Hat man seine Display Kampagnen einmal auf die Option flexible reach umgestellt gibt es kein Zurück mehr, alle Anzeigengruppen innerhalb dieser Kampagne laufen mit der Option Flexible Reichweite. Andererseits hat Google bereits angekündigt, alle Display Kampagnen in den nächsten Monaten auf flexible reach umzustellen, ready or not.
Wer jetzt schon in den Genuß von ad group targeting kommen möchte, kann dies für bestehende Kampagnen auf dem Einstellungen – Tab im Bereich Werbenetzwerke tun.
Unterstützung bietet die englische AdWords Hilfe.