Schon die ehemaligen AdWords Hilfe – Foren waren eine Quelle an hochwertigen Informationen, sowohl für den AdWords Einsteiger als auch für Fortgeschrittene. Die neu gestaltete AdWords Community steht dem in Nichts nach.
Aktuell findet sich ein sehr anschaulicher Beitrag von der Google Mitarbeiterin Tanmay Arora, in dem Sie einzelne Bewertungskriterien zum AdWords Qualitätsfaktor genauer erläutert.
Während Ranking-Raktoren ein gut gehütetes Geheimnis im Hause Google sind und ewiger Quell der Freude für Suchmaschinenoptimierung sind, geht Google seit jeher relativ offen mit dem Qualitätsfaktor für die Google AdWords um. In der AdWords Hilfe finden sich an mehreren Stellen Beschreibungen, wie sich der Qualitätsfaktor berechnet (z.B. hier).
Tanmay Arora geht in Ihrem Posting auf einige Details in der berechnung des Qualitätsfaktors genauer ein:
Keyword Relevanz – nicht Dichte
Eins der langlebigsten Gerüchte über die einzelnen Faktoren des Qualitätsfaktors ist die Keyword – Dichte. Frau Arora macht es nochmal deutlich, es geht nicht darum wie häufig ein Keyword erwähnt wird. Vielmehr zählt die Nutzerinteraktion, also wie häufig klickt ein Nutzer auf die Anzeige, wenn genau das Keyword gesucht wird.
Keyword Historie
Wenn Keywords einer AdWords Kampagne oder Anzeigengruppe hinzugefügt werden, erhalten diese Keywords einen Qualitätsfaktor, der auf historischen Daten beruht. Wie gut perfomte das Keyword in der Vergangenheit in den SERPs. Wenn das neue Keyword eigene Performance Werte ansammelt, ersetzen diese im Laufe der Zeit die historischen Werte.
Click Through Rate (CTR)
Die CTR nimmt unbestritten Einfluss auf den Qualitätsfaktor. Zur Berechnung wird die Performance für das Exact Match Keyword herangezogen, auch wenn das Keyword vielleicht als Broad Match eingebucht ist.
Ein interessantes Detail findet sich am Ende des Postings im AdWords Forum: Die CTR gewinnt mit steigenden Impressions an Einfluss auf den Quality Score. Dazu werden Impressionen sowohl auf Keyword Ebene, URL Ebene und AdWords Konto Ebene hernagezogen.
Einen kurzen Überblick über den Qualitätsfaktor finet sich auch in diesem Video: