Alternative zur AdWords Anzeigenrotation

Google gab Anfang Mai im englischsprachigen Inside AdWords Blog und kurz darauf per Benachrichtigung in den AdWords Konten bekannt, dass die Funktionalität der Anzeigenrotation geändert bzw. auf maximal 30 Tage begrenzt wird. Nicht nur im Hause SEOheads eine umstrittene Maßnahme, bietet dieses Feature doch einen bequemen Weg verschiedene Anzeigen gegeneinander zu testen.
Wir haben uns Gedanken um Alternativen für die Anzeigenrotation gemacht.
Bisher konnte in den Kampagnen Settings bequem zwischen drei verschiedenen Arten der Anzeigenschaltung in den Einstellungen gewählt werden: Für Klicks bzw. für Conversions optimieren oder die gleichmäßige Anzeigenrotation.
Prinzipiell bleiben diese Möglichkeiten auch in Zukunft erhalten, allerdings werden Anzeigen mit der Auswahl gleichmäßige Anzeigenrotation nach Ablauf von 30 Tagen automatisch auf Für Klicks optimieren geswitched.

Je nach persönlicher Meinung über Google mag man darin eine Unterstützung für AdWords Einsteiger oder eine weitere Chance für Google den Umsatz zu erhöhen sehen. Für Menschen, die sich professionell mit der Optimierung von AdWords Kampagnen beschäftigen, ist es vor allem sehr ärgerlich, dass es bei diesem Feature keine Möglichkeit des Opt-Out gibt, wie Google sie noch für die nicht mehr ganz so exakten Exact Match Keywords angeboten hat.

Suboptimal: Kürzere Testzyklen

Eine Lösung, die im täglichen Einsatz bei größeren Konten sehr zeitaufwändig wird, ist das regelmäßige editieren der Anzeigen, da dies jedes mal einen Neustart des 30 Tage Zyklus auslöst.
Dafür sollte man natürlich auch einen Testzyklus bzw. Vergleichszyklus kleiner 30 Tage wählen.

AdWords Campaign Experiments für Anzeigen Rotation nutzen

Dem aufmerksamen Nutzer von AdWords wird in den Kampagnen – Einstellungen der Punkt Test Beta bereits aufgefallen sein.

Hinter dieser unscheinbaren Bezeichnung befindet sich die AdWords Campaign Experiments, kurz ACE. Mit diesem sehr mächtigen Tool können auf allen Ebenen einer AdWords Kampagne Split Tests durchgeführt werden. Dies schließt natürlich auch die Anzeigen mit ein. Wenn man nun, aus welchen Gründen auch immer, auf einen Testzyklus größer 30 Tage angewiesen ist, lässt sich dies mit dem AdWords Campaign Experiments bewerkstelligen.
Darüber hinaus bieten ACE weitere Möglichkeiten des (Split-)Testings, mit denen man sich vertraut machen sollte. Für den Einstieg kann nicht nur die gleichmäßige Anzeigenrotation wieder hergestellt werden, auch lassen sich Verschiebungen für oder gegen eine der Varianten einstellen.