Google hat AdWords Benutzern in letzter Zeit einiges abverlangt und hat, auch zu Recht, viel Kritik für die Art und Weise geerntet wie mit der Cash-Cow AdWords bzw. der Informationspolitik gegenüber den Werbetreibenden umgegangen wurde. Stichwort Änderungen der Matchtypes oder die Veränderungen in der Anzeigenrotation. Bei letzterem rudert Google nun deutlich zurück und bietet die Möglichkeit den Status Quo ante wiederherzustellen. Auch bei Layout Änderungen im AdWords Interface setzt man auf das Feedback der Nutzer und bietet neue Funktionen für mehr Übersichtlichkeit.
Anzeigenrotation
Die Veränderung der Anzeigenrotation in AdWords hat für einen beträchtlichen Aufschrei unter den Nutzern gesorgt. Das neue Feature sieht ein Ende der Anzeigenrotation nach 30 Tagen vor, nachdem die Anzeigen automatisch auf Für Klicks optimieren umgestellt werden.
Dieser Automatismus war und ist aus mehreren Gründen problematisch. Ein Hauptgrund, der gegen die Änderungen spricht, war der erzwungene Testzyklus von 30 Tagen, der nicht zwingend mit den eigenen Testabläufen übereinstimmen muss. Viele AdWords Nutzer haben sich im folgenden Gedanken darum gemacht, wie man seine Testings weiterhin aussagekräftig halten kann, so auch hier bei uns im Blog.
Die anhaltende Kritik veranlasst Google jetzt dazu die Änderungen deutlich zu entschärfen.
Zum einen wird der Rotationszyklus auf 90 Tage erweitert, was vielen Nutzern die Gelegenheit geben sollte Ihre Tests abzubilden.
Zwar weißt Google nochmals auf die Vorteile der neuen Anzeigenrotation hin und zitiert eine gesteigerte CTR, bietet aber zeitgleich die Möglichkeit zum Opt-Out über dieses Formular. Positiv hervorzuheben ist die Möglichkeit mehrere Konten auf einen Schlag für den Opt-Out anzumelden.
Gleichzeitig kündigt Google an, eine Funktion zum Opt-Out in das AdWords Interface zu integrieren, sofern der Bedarf groß genug ist.
Facelift für das AdWords Interface
Das Interface ist auch für die zweite News rund um AdWords ein gutes Stichwort. Im Zuge der Überarbeitung der Google Layouts, sagen wir der Ver-+1-ung, soll auch das AdWords Interface eine Aufhübschung erfahren. Die optischen Änderungen kann man sich auf dieser wirklich gut gemachten Seite live ansehen und auch sein feedback abgeben.
AdWords Kampagnen Einstellungen
Neben der reinen Layout Änderungen versucht Google gleichzeitig die Kontoorganisation zu vereinfachen. Im Laufe der Zeit wurden immer neue Funktionen und Einstellmöglichkeiten zu AdWords hinzugefügt, was der Übersichtlichkeit nicht gerade zu Gute kam.
Mit einer übersichtlichen Auswahl sollen vorgefasste Presets die Kampagnenerstellung im AdWords Interface erleichtern. Zukünftig stehen zum Beispiel für eine Suchnetzwerk Kampagne die Optionen Standard, All Features und Product Listing Ads zur Verfügung.
Standard setzt die Kampagneneinstellungen so, dass Textanzeigen für die Suche geschaltet werden können, All Features greift auf das komplette Suchnetzwerk zu und Product Listing Ads bieten Einstellungen für die Sonderform von Anzeigen, bei denen Produkte aus dem Google Shopping Feed beworben werden können. Gerade die Product Listing Ads werden in Zukunft deutlich an Gewicht gewinnen, denn das Ende des kostenlosen Google Shopping naht.
Offizielles Blog Posting Anzeigenrotation
Details zu den Kampagnen Presets und der Layoutänderung gibt es hier.